研究背景與動機
總統大選與人民福祉息息相關，為了打贏勝戰，各大政黨運用各媒體資源宣傳黨派的政見與活動，企劃書內容有競選廣告媒體策略運用的分析、次級資料蒐集法，研究2012總統選舉的媒體策略，並找出選舉媒體策略運用方式，做為此次的探討動機。
自由鯊魚黨
主張公平開放的福利國家
自由鯊魚黨是一個在反省中進步的政黨，也是帶領台灣邁向成熟民主政治的政黨。自由鯊魚黨對台灣安全及人民幸福的承諾決不改變，讓自由鯊魚黨因執政而成長，不但可以使自由鯊魚黨的成長化為政府的堅實後盾，也可以進一步提昇台灣的政黨政治；這是全民的期待，也是自由鯊魚黨的責任。
市場訂位：
有濃烈的自由民主化、本土化、追求公義與關懷弱勢的理想信念
自由鯊魚黨堅持政府作為人民照顧者的理念
提出創新前瞻的民生與福利政策，加以推動落實
五立分析：
1.消費的的議價能力
全球近期發生嚴重的全球金融危機與經濟衰退，加上面臨中國大陸經濟崛起所形成的機會與挑戰，在雪上加霜的情況下，選民渴期許有更好的候選人來治理，因此客戶的議價能力是來自社會大眾。
2.與供應商的議價能力
自由鯊魚黨候選人能當選，是自由鯊魚黨所極力追求的目標，自由鯊魚黨可以結合自家的媒體事業為自己的候選人打廣告，以置入性行銷方式，為候選人拉票，再將投資的公司做整合，強化供應鏈的價值。
3.潛在進入者的威脅
中華民國法律規定自由地區繼續居住六個月以上且曾設籍十五年以上之選舉人，年滿四十歲，均可得申請登記為總統候選人，而自由鯊魚黨各有擁護「深海派」與「淺海派」，若各推一組人馬對自由鯊魚黨而言，內部勢必造成分裂，因此潛在進入者的威脅是隨時都有的。
4.替代者的威脅
替代者的競爭眾多，其他「新黨」和「親民黨」，只要能滿足選民需求，都可成為自由鯊魚黨的替代者。
5.現有競爭者的威脅
市場上暨有的國民黨、民進黨、親民黨、無黨籍，這些候選人以愛台灣為主張，「鋼鐵漢保黨」候選人又以綠色環島做為號召，顯示出選舉市場競爭之激烈。
SWOT分析總統候選人運用傳播媒體的策略：
優勢(Strengths)
1.藉由黨部官方網站，將總統候選人的理念、施政計畫方案直接傳播。
2.了解人民的甘苦，快速為民的服務 。
3.帶領全國人民投向自由的懷抱。
4.成熟民主政治的政黨人民熟悉，印象鮮明。
劣勢(Weaknesses)
1.若競爭者多，例如有其他黨派候選人會來搶票。
2.成熟民主政治的政黨需不斷地自省、維護黨紀。
3.需有人民及其他政黨的監督，以障人民權益。
機會(Opportunities)
1.新黨派無舊黨派的貪污案件，使人民改變選舉人與黨派方向。
2.部落格論壇經營、電台論壇搶攻新票源。
3.以愛護資源、創新的理念，呈現不同風貌的台灣。
4.以公共關係的活動做為宣傳的橋樑。
威脅(Threats)
1.黨員群多，意見分歧，治理不易。
2.其他舊黨派的高人氣。
3.也是新成立的”鋼鐵漢保黨”更成為新黨派中的勁敵。
4.其他黨派的選民的分散票數。
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鋼鐵漢保黨
主張綠色環島的環國家
這是一個變動的年代，更是一個創造無限可能的世代。通訊科技所帶動的技術變革，徹底改變了人類生活與生產的模式；建立在知識與資訊的激發、擴散和應用之上的「知識經濟」，創造知識和應用知識的能力和效率，凌駕於土地、資金等傳統生產要素之上，成為支持生產力提升與經濟成長的主要驅動力。開啟科技與人文的積極對話，重建人文關懷；在生態育與經濟發展間取得相容的平衡，謀求人與自然永恆的和諧相處，建設台灣成為知識化、永續化、公義化的「綠色環島」，已是我們不容遲疑的歷史選擇與生存方向。
市場訂位：
有濃烈的知識化、永續化、公義化的「綠色環島」的理想信念
自由鯊魚黨堅持開啟科技與人文的積極對話，重建人文關懷的理念
提出創新前瞻的國家安全、經濟發展、環福利的明日世界
五立分析：
1.消費的的議價能力
全球近期發生嚴重的全球金融危機與經濟衰退，加上面臨中國大陸經濟崛起所形成的機會與挑戰，在雪上加霜的情況下，選民渴期許有更好的候選人來治理，因此客戶的議價能力是來自社會大眾。
2.與供應商的議價能力
漢保鐵馬黨資源有限，多數經費都由某電視台及自由時報等的贊助，其他的經費都需仰賴募款，因此供應商的議價能力低。
3.潛在進入者的威脅
中華民國法律規定自由地區繼續居住六個月以上且曾設籍十五年以上之選舉人，年滿四十歲，均可得申請登記為總統候選人，而鋼鐵漢保黨各有擁護「葷食派」與「素食派」，對各推一組人馬的鋼鐵漢保黨，意見易造成分歧，因此，潛在進入者的威脅是隨時都有的。
4.替代者的威脅
替代者的競爭眾多，其他「新黨」和「無黨」，只要能滿足選民需求，都可成為鋼鐵漢保黨的替代者。
5.現有競爭者的威脅
市場上暨有的國民黨、民進黨、親民黨、無黨籍，這些候選人以愛台灣為主張，「自由鯊魚黨」候選人又以公平開放做為號召，顯示出選舉市場競爭之激烈。
SWOT分析總統候選人運用傳播媒體的策略：
優勢(Strengths)
1.藉由黨部官方網站，將總統候選人的理念、施政計畫方案直接傳播。
2.為了給人民好的環境，嚴格執行環。
3.帶領全國人民一起吃素救地球。
劣勢(Weaknesses)
1.競爭者多，例如有其他黨派候選人會來搶票。
2.新成立的黨派還無法使人民信任。
3.全民吃素議題執行不易。
4.因新黨派成立，所以選舉經費不足需以小額募款。
機會(Opportunities)
1.舊有黨派的貪污案件，使人民有新的方向選擇。
2.互動式網站經營搶攻新票源。
3.延續傳統台灣搭配新主張，創造新台灣。
4.以綠色活動做為宣傳的橋樑
威脅(Threats)
1.財經人才不足。
2.其他舊黨派的高人氣
3.也是新成立的”自由鯊魚黨”更成為新黨派中的勁敵。
整合？
透過政黨的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關等等，將分散的傳播信息進行無縫接合，使得政黨及其候選人和政見的總體傳播效果達到明確、連續、一致和提升。
行銷？
所有與候選人或政黨有關的信息來源加以管理的過程，使消費者以及潛在客戶接觸整合的信息，並且產生信任行為，並維持消費忠誠度。最終的忠誠度在於勝選的時候最明顯。
媒體？
除了電視報導、網路、書籍、大眾運輸工具，建築物看板、競選部成立、候選人等週邊商品，還有雜誌等媒體。大量增加曝光率，提高選民投票的意願。
資料來源：
http://www.dpp.org.tw/history.php?sub_menu=92
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